連鎖經(jīng)營是否真有大舞臺，前景曲直究竟是何

　　如今的連鎖經(jīng)營已經(jīng)是多方位、立體式的發(fā)展模式了，連鎖經(jīng)營在國外發(fā)展了已經(jīng)有一百多年的時間，而我國也就十來年，所以，我國的連鎖經(jīng)營還處在開始階段。

　　連鎖經(jīng)營是社會進(jìn)步與發(fā)展的大潮流，是社會發(fā)展進(jìn)步具體的實踐體現(xiàn)。雖說我們尚處在初級階段，但是我國的連鎖經(jīng)營有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，?jù)《連鎖業(yè)人力資源發(fā)展報告》顯示，由于行業(yè)發(fā)展過速而人才培訓(xùn)機(jī)制不足，連鎖經(jīng)營行業(yè)正在面臨人才荒，其中的管理型人才更是稀缺。

　　在國際金融危機(jī)的大背景下，以擴(kuò)大內(nèi)需為導(dǎo)向，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為核心的新宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，給企業(yè)帶來了發(fā)展的機(jī)遇，帶動了零售行業(yè)的不斷創(chuàng)立，企業(yè)的規(guī)模在不斷的擴(kuò)充，2010年連鎖協(xié)會包括連鎖的零售企業(yè)、餐飲企業(yè)、服務(wù)企業(yè)和供應(yīng)商等近千個會員的零售企業(yè)的銷售額占社會消費者零售總額的13.2%，此外，百貨增長快于消費品的增長，二、三線城市快于一線城市。

　　統(tǒng)計局經(jīng)貿(mào)司的報告認(rèn)為，隨著連鎖零售業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步加快，連鎖經(jīng)營形式和業(yè)態(tài)將會進(jìn)一步向多樣化方向發(fā)展。預(yù)測2010年到2020奶奶，消費需求將在經(jīng)濟(jì)增長中居于主導(dǎo)地位。在未來幾年中，連鎖經(jīng)營將會保持快速發(fā)展的勢頭，許多管理規(guī)范、效益顯著的大型企業(yè)集團(tuán)將會出現(xiàn)，整個連鎖加盟經(jīng)營行業(yè)將在推進(jìn)社會主義和諧建設(shè)中發(fā)揮更大的作用。

　　在社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)前境況下，連鎖經(jīng)濟(jì)將會發(fā)展的更加成熟，連鎖經(jīng)濟(jì)時代就要到來，它的發(fā)展趨勢也會有多個，簡單如下：

　　（一）從全球通路競爭看連鎖發(fā)展趨勢

　　1.行業(yè)競爭不再有國界

　　2.行業(yè)必須學(xué)習(xí)跨國合作

　　3.把握末端通路的企業(yè)占有一律優(yōu)勢

　　4.沒有通路，制造商生存困難

　　5.行業(yè)藉由同業(yè)或異業(yè)通路整合提升

　　6.區(qū)域授權(quán)之連鎖經(jīng)營快速成長

　　（二）從行業(yè)競爭看連鎖發(fā)展趨勢

　　1.很好的技術(shù)及產(chǎn)品，如果沒有通路是無法將產(chǎn)品交給客戶的

　　2.終端通路來臨，誰能掌握末端通路，誰就掌握了消費者

　　3.連鎖經(jīng)營時代來臨了，連鎖經(jīng)營是掌握末端通路及消費者優(yōu)佳利器

　　4.連鎖經(jīng)營是快的方法是『區(qū)域授權(quán)』，善用區(qū)域授權(quán)可快速掌握全球消費者

　　（三）從行銷趨勢看連鎖發(fā)展趨勢

　　1.生產(chǎn)導(dǎo)向誰掌握生產(chǎn)，誰是贏家

　　2.顧客導(dǎo)向注意顧客聲音及需求

　　3.競爭者導(dǎo)向不只注意顧客聲音及需求，還需注意競爭者的動向

　　4.整合策略導(dǎo)向不只注意競爭者的動向，還要結(jié)合更多的競爭者共創(chuàng)輝煌

　　在國際金融危機(jī)的沖擊下，我們對任何的經(jīng)濟(jì)體態(tài)可能都會不能傾心，但是如果我們自己分析，仔細(xì)考察了解之后，我們就會知道連鎖經(jīng)營是將來主要的經(jīng)營體態(tài)，它有著巨大的潛力和前景，我們應(yīng)該抓住機(jī)遇，努力發(fā)展自身財富，共同促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，和諧社會對我們來說并不是遙遠(yuǎn)至極，更不是神話傳說。