看連鎖總部廣告的針對(duì)性與商圈保護(hù)政策

【問(wèn)題】除了招商廣告，連鎖總部有沒(méi)有針對(duì)消費(fèi)者的廣告？
? 【答案】?
? 為什么創(chuàng)業(yè)者決定加盟快餐業(yè)時(shí)就會(huì)想到“漢堡店”、? “肯德 基”；加盟便利店時(shí)就會(huì)想到“7 -11”、“快客”、“ok便利”、“可的”；加盟專賣店時(shí)就會(huì)想到“李寧”、“”、“nike”等，這些聲名赫赫的商標(biāo)，本身就是的優(yōu)佳提高/增加！’所以，廣告的投入及實(shí)施，也是連鎖企業(yè)綜合實(shí)力的一個(gè)體現(xiàn)。有實(shí)力的連鎖企業(yè)，為了進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)，進(jìn)一步配合加盟店的推廣，往往會(huì)在電視臺(tái)、各地衛(wèi)視、各大門戶網(wǎng)站以及各種重要的平面媒體上進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)投入，同時(shí)在各個(gè)地區(qū)精耕細(xì)作，根據(jù)各個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)狀況采用多種媒體組合方式進(jìn)行宣傳。連鎖總部投入大量的廣告后，加盟商都是直接的受益者。
??? 然而，這里需要注意一個(gè)問(wèn)題是，有的連鎖企業(yè)確實(shí)投入了巨額廣告費(fèi)，但這些廣告都是針對(duì)加盟商的，而沒(méi)有針對(duì)終端消費(fèi)者。這樣的廣告投入，只是為了招商，卻沒(méi)有想到招商以后把產(chǎn)品或服務(wù)賣給誰(shuí)。

【問(wèn)題】商圈保護(hù)政策是不是形同虛設(shè)？
??? 【答案】
??? 同一個(gè)商圈的客戶資源是有限的，一家店和兩家店的效益是不一樣的，這一點(diǎn)很明顯。所以，為了避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，連鎖總部應(yīng)該有嚴(yán)格的、科學(xué)的商圈保護(hù)政策。但是，有的連鎖總部并不為加盟商著想，而是為了多收加盟費(fèi)，結(jié)果所謂的商圈保護(hù)政策既不科學(xué)，又形同虛設(shè)。