凱盛家紡：行業(yè)調(diào)整勢在必行

　　2012年是多事之秋，隨著成本壓力上升、競爭加劇，家紡行業(yè)由之前一路高歌猛進陷入低迷。這種情況下，變化調(diào)整不可避免。行業(yè)市場到底在發(fā)生哪些變化呢？凱盛家紡相關(guān)人士為我們作出詳解。?

　　消費需求偏向感性
　　中高端消費者：注重品牌、風格和服務(wù)，追求產(chǎn)品的附加值。
　　中低端消費者：較注重產(chǎn)品的價格和品質(zhì)，即面料與工藝方面是否與價格相等。
　　具體說來，家紡消費將呈現(xiàn)以下趨勢：
　　功能性家紡保健化：消費群體素質(zhì)提高和年齡結(jié)構(gòu)的變化，使家紡的保暖、裝飾、實用等常規(guī)功能，逐步向保健、環(huán)保、健康等方向轉(zhuǎn)變。
　　情趣性家紡風格化：現(xiàn)代人文家居文化（園藝化、布藝化、風格化）的家紡設(shè)計方向，由強調(diào)“情趣和體驗”向強調(diào)“個性和風格”的核心價值轉(zhuǎn)變。?

　　創(chuàng)立才能延續(xù)品牌生命力
　　隨著競爭加劇以及消費者對品牌產(chǎn)品日益青睞，眾多品牌紛紛提高自主創(chuàng)立設(shè)計能力，以發(fā)展高附加值的有檔次品牌產(chǎn)品搶占市場。比如行業(yè)十品牌的凱盛家紡正加緊從清華、魯美等知名高校招聘專業(yè)設(shè)計師，并時常組織設(shè)計師前往意大利、法國等時尚設(shè)計我國進行考察學習，使自主創(chuàng)立設(shè)計水準大幅提高。如今這成為企業(yè)角逐家紡市場的根基。?

　　互利共贏渠道模式更受重視
　　市場競爭加劇，廠家和經(jīng)銷商合力做品牌經(jīng)營，集中資金、人力、資源共同運作市場。自從凱盛家紡引入“連鎖加盟經(jīng)營模式”以來，為經(jīng)銷商提供各類好的資源便于他們在當?shù)厥袌鲆徊讲皆鷮嵃l(fā)展，而經(jīng)銷商發(fā)展到一定高度，凱盛家紡也在全國各地擴大了市場影響力和占有率，這種共贏局面的重要性較之以前更受重視。?

　　終端也在加快創(chuàng)立步伐
　　消費者開始追求整體搭配的很好視覺感受，家紡業(yè)與家具、建材等家居相關(guān)行業(yè)的密切融合，可引導(dǎo)消費。這一點與凱盛家紡提出的“異業(yè)聯(lián)盟”政策不謀而合。所謂的異業(yè)聯(lián)盟，就是不同行業(yè)之間資源互通從而達到共同的行銷目的。另外家紡品牌與家居大賣場、房地產(chǎn)開發(fā)商合作的新式樣板間終端模型逐步涌現(xiàn)，可促進針對性消費。