珠寶品牌義利兼顧原則

??? 義利兼顧的思想既是西方倫理學在道德評價中主張道義與功利相結合思想的體現(xiàn)，同時與我國傳統(tǒng)的義利并重的思想也是一致的。義利兼顧的思想是處理好利己和利他的關系的基本原則。我國歷史上傳統(tǒng)儒家思想的一個重要內容就是義利觀。儒家主張，在義利觀中，要積極地追求義，要將義放在優(yōu)先位，對那些有利自己的東西，首先要自問是否合乎義，出于義。根據(jù)義米決定取舍，必要時要懷義去利。在今天的企業(yè)行為中，針對企業(yè)的營利性特點，要提倡的原則是“義”與“利”的兼顧。

??? 所謂義利兼顧，就是指企業(yè)在追求收銀的同時，要考慮是否符合消費者的利益，是否符合社會整體和長遠的利益。這并不是反對企業(yè)營銷活動獲得收銀，恰恰相反，追求收銀是企業(yè)營銷的根本動力和重要特征。收銀本身無所謂善惡，判斷企業(yè)營銷行為是否道德，顯然不取決于它是否去追求收銀以及追求多少收銀，而是取決于它足以什么方式去追求收銀以及會帶來什么后果。利是目標，義是要遵守達到這一目標的合理規(guī)則，二者應該同時加以重視，達到兼顧的目標。

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