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嬰幼兒消費(fèi)市場消費(fèi)潛力規(guī)模超2萬億

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2017-05-31 14:00:13　來源: 神州加盟網(wǎng)　有1655人參與

小蝌蚪恒溫主題水上樂園

經(jīng)營范圍：游樂設(shè)備研發(fā)，生產(chǎn)，銷售
門店數(shù)量：60家
單店投資額：50~100萬

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企業(yè)已備案

企業(yè)已認(rèn)證

成交領(lǐng)紅包

　　衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)主任李斌3月8日表示，每年今后大體出生1700萬或者以上，現(xiàn)在每年1600多萬新生兒。0到6歲就1億人，或者超過1億人，嬰幼兒的消費(fèi)市場非常巨大。

　　全面二孩政策自今年1月1日開始實(shí)施，國信證券較新發(fā)布的研究報(bào)告稱，猴寶寶“和”二胎政策短期有望帶來生育小高峰，消費(fèi)升級(jí)和移動(dòng)互聯(lián)帶來的消費(fèi)習(xí)慣變遷是嬰童消費(fèi)市場更持續(xù)的驅(qū)動(dòng)力。

　　嬰童消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力來自“量”和“質(zhì)”兩個(gè)方面：

　　1)量：目前0-12歲嬰童人數(shù)占比13-14%，奠定需求基礎(chǔ)；二胎放開，80、90后人群進(jìn)入生育期，農(nóng)歷猴年或帶來短期生育小高峰，催化相關(guān)主題智慧之選。

　　2)質(zhì)：居民實(shí)現(xiàn)目標(biāo)水平提升帶來消費(fèi)升級(jí)，對(duì)于好的嬰童用品和服務(wù)的需求日益增長；移動(dòng)互聯(lián)和新生代父母線上消費(fèi)的習(xí)慣催生日趨龐大的線上嬰童市場。

　　國信證券指出，嬰童消費(fèi)包括用品和服務(wù)，市場規(guī)模在萬億級(jí)別。15年母嬰用品整體交易規(guī)模達(dá)到2.3萬億，而嬰童服務(wù)的內(nèi)涵更廣，同時(shí)需求呈高速增長，市場空間更大。

　　結(jié)合消費(fèi)特性和行業(yè)格局，線下市場中，兒童服務(wù)類行業(yè)成長性更高，優(yōu)選行業(yè)龍頭品牌；線上市場關(guān)注“社區(qū)+電商”類和O2O多元服務(wù)嬰童消費(fèi)細(xì)分子行業(yè)眾多，結(jié)合不同行業(yè)的消費(fèi)特性和競爭格局，線下嬰童消費(fèi)市場需要優(yōu)選各行業(yè)龍頭品牌商，嬰童服務(wù)成長性相對(duì)更高；而線上嬰童市場新貴頻出，室內(nèi)恒溫兒童水上主題樂園等體驗(yàn)類將更受資本青睞。

　　1)嬰童食品&服飾：剛需高頻，需求增速平穩(wěn)；嬰幼兒奶粉競爭激烈，海外品牌市占率高；嬰童服飾行業(yè)集中度分散，除龍頭巴拉巴拉市占率4%之外，其余均在1%以下；關(guān)注品牌占有率高、渠道控制力強(qiáng)的龍頭，如伊利股份/服飾。

　　2)嬰童玩具：消費(fèi)周期短，更換頻次高；國內(nèi)大多為玩具制造商，附加值低；關(guān)注向內(nèi)容創(chuàng)造和研發(fā)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的龍頭玩具企業(yè)，如奧飛動(dòng)漫/高樂股份。

　　3)嬰童教育：兼具智慧之選屬性，重視度提升，行業(yè)未來5年增速15%-20%；關(guān)注中高端特色幼教機(jī)構(gòu)和提供好的幼教內(nèi)容的提供商，如秀強(qiáng)股份/皇氏集團(tuán)。

　　4)嬰童娛樂：相對(duì)低頻，但支出占比提升，寓教于樂是主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)；動(dòng)漫、旅游等行業(yè)自身呈高景氣態(tài)勢；關(guān)注進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營類的公司和專注細(xì)分領(lǐng)域的垂直型公司，如奧飛動(dòng)漫、美盛文化、宋城演藝、大連圣亞、小蝌蚪室內(nèi)恒溫兒童水上主題樂園等。

　　5)線上嬰童：新生代父母同時(shí)是主要網(wǎng)民人群，線上消費(fèi)滲透率不斷提升，以購物和社交需求為主；電商模式漸趨紅海，龍頭企業(yè)融資相對(duì)容易；社區(qū)和工具類競爭格局仍未定，初創(chuàng)企業(yè)不斷涌現(xiàn)。未來解決用戶粘性和變現(xiàn)方式的“社區(qū)+電商”類和提供O2O多元嬰童服務(wù)類的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將更受資本青睞，建議關(guān)注港股中的育兒網(wǎng)絡(luò)和新三板的盛成網(wǎng)絡(luò)。

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