服裝行業(yè)的發(fā)展前景如何？

　　裝作為電子商務(wù)不可或缺的部分，近年來發(fā)展呈上升趨勢(shì)。2011年服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2035億元，占網(wǎng)購市場(chǎng)總體規(guī)模比重約27%，成為B2C市場(chǎng)優(yōu)先大細(xì)分領(lǐng)域，其價(jià)格優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)是致命吸引力。我國網(wǎng)購大軍數(shù)量每年以翻倍的速度增長，國內(nèi)很多消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正慢慢地從傳統(tǒng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向更加便捷、便宜的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。這些都給服裝網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)提供了廣闊的前景。網(wǎng)民數(shù)量已超過5.13億人，而網(wǎng)購的用戶規(guī)模也達(dá)2.03億。加上網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大（截止2011年國內(nèi)B2C、C2C與其它電商模式企業(yè)數(shù)已20750家）。這都為服裝電子商務(wù)提供了合格的發(fā)展環(huán)境。服裝行業(yè)電子商務(wù)漸入佳境，很多傳統(tǒng)服裝企業(yè)也開始試水網(wǎng)上銷售，很多品牌服裝企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道一開通，短時(shí)間內(nèi)就取得了月銷售額百萬元以上并持續(xù)增長的業(yè)績。中研普華預(yù)測(cè)：“十二五”期間，服裝網(wǎng)購業(yè)務(wù)仍將保持三成至四成的增幅。到2013年服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模將超過4000億元，到“十二五”期末，將進(jìn)一步達(dá)到8000億元。“十二五”時(shí)期是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，同時(shí)也是我國服裝業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇期。國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的迅速崛起已開始成為服裝行業(yè)新的增長點(diǎn)。至2015年整個(gè)服裝內(nèi)銷市場(chǎng)的擴(kuò)容速度大約在15%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過出口市場(chǎng)，未來前景廣闊。消費(fèi)總量的增長和消費(fèi)升級(jí)已成為內(nèi)銷市場(chǎng)的兩條主線，伴隨著未來居民實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的繼續(xù)增長，服裝消費(fèi)也將會(huì)呈現(xiàn)快速增長勢(shì)頭。但在服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的前提下，未來服裝產(chǎn)量將不會(huì)再保持過去20%左右的高增長，在這樣的形勢(shì)下，如何發(fā)掘新的增長點(diǎn)？如何開拓出口市場(chǎng)？如何轉(zhuǎn)身內(nèi)銷市場(chǎng)？電子商務(wù)又應(yīng)該如何展開？本報(bào)告將逐一給出答案。
隨著人民生活水平的極大提高，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變使體現(xiàn)青春、時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)休閑服飾越來越受到人們的青睞，這也就促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)增長。近幾年，運(yùn)動(dòng)服飾和運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)銷售總額均保持了近兩位數(shù)的規(guī)模增長速度。
高速增長的運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)以及其豐厚的收銀吸引了眾多國外廠商的加盟，使國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)服飾廠商進(jìn)一步確信市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿?，、、銳步、、彪馬等人氣運(yùn)動(dòng)服飾品牌紛紛搶灘市場(chǎng)，與李寧、康威、雙星、安踏等國產(chǎn)體育品牌形成對(duì)立之勢(shì)。中外品牌的熱情碰撞使運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)達(dá)到盛大的繁榮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，中外體育用品廠商共同分享著廣闊的運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)。
隨著消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)傾向的增強(qiáng)，以及健康生活方式的普及，預(yù)計(jì)人們對(duì)運(yùn)動(dòng)及其他，例如瑜珈、慢跑等健身活動(dòng)的興趣將顯著提高。因此，這種情況為運(yùn)動(dòng)和健身服裝產(chǎn)業(yè)帶來了強(qiáng)勁的增長力。
對(duì)于蓄勢(shì)待發(fā)的男裝來說，經(jīng)過多年的發(fā)展，男裝行業(yè)已經(jīng)成為服裝業(yè)中為成熟的一個(gè)子行業(yè)，在生產(chǎn)、管理、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)上都是日趨合理和完善。男裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了包括以江浙滬地區(qū)的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產(chǎn)業(yè)集群，以閩東南的晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)集群，以及借助港、澳等海外優(yōu)勢(shì)而獨(dú)立成長的粵南珠三角男裝產(chǎn)業(yè)集群。
目前男裝產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)正處于一個(gè)變化的過渡期，消費(fèi)周期日益縮短，各地新品牌不斷出現(xiàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。同時(shí)，隨著國外品牌的大量涌入，國產(chǎn)自有品牌的崛起和繁榮，國內(nèi)男裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將從低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。政策因素加上貿(mào)易環(huán)境的變化讓OEM企業(yè)發(fā)展?jié)u露頹勢(shì)，更加襯托出品牌服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。