購買藥妝成時尚 藥妝店智慧之選颶風來襲

　　隨著藥妝在各大時尚美妝欄目頻頻被提及，“藥妝”一躍成為了護膚時尚領域的新興名詞，在公眾視線中綻放出非凡魅力。作為各大藥妝品牌的集結地，藥妝店在化妝品零售店中的“江湖地位”不斷凸顯，開一家屬于自己的藥妝店成為許多創(chuàng)業(yè)者們正在考慮的事情。
　　事實上，藥妝店在國內(nèi)具備合格的群眾基礎。一是時尚年輕一族始終關注日妝的潮流趨勢，對于藥妝在日本的風靡耳聞已久，期待本土市場也能擁有類似門店；第二，因化妝品、美容產(chǎn)品使用不但而造成消費者面部創(chuàng)傷的案例在國內(nèi)時有發(fā)生，消費者對于化妝品的選擇更加謹慎，更加強調(diào)產(chǎn)品的功能性；第三，皮膚敏感、術后護膚或換膚等特殊消費群體必須選購具有針對性的護膚、美妝產(chǎn)品，藥妝店選擇面大、產(chǎn)品種類豐富、針對性強，能夠滿足他們的特殊需求。
　　國內(nèi)藥妝市場的無限潛力已經(jīng)初露端倪，經(jīng)過多年的市場培育，國內(nèi)市場也陸續(xù)涌現(xiàn)出了一些較為活躍的藥妝連鎖店品牌，來自香港的和萬寧就是其中的先鋒代表。截止2011年底，屈臣的門店數(shù)量已達到1000多家，僅2011年一年就新開店260家左右。比晚進入的萬寧，平均每年的新開店數(shù)量也在40家以上。除此以外，鷗美藥妝作為進口藥妝代理加自有品牌產(chǎn)品開發(fā)的典型藥妝連鎖店代表，也在藥妝連鎖店中占據(jù)了自己的一份市場份額，每年在國內(nèi)的開店數(shù)量也在不斷攀升。優(yōu)貝施進口藥妝作為連鎖藥妝店的新興代表，近兩年來也取得了不錯的發(fā)展，市場份額不斷擴大。
　　對于創(chuàng)業(yè)者來說，加盟現(xiàn)有的連鎖藥妝店品牌是進入藥妝市場很好的捷徑。但在選擇品牌的過程中，一定要關注所選連鎖品牌在產(chǎn)品組合和服務上是否能夠滿足藥妝潛在消費者的消費習慣和消費理念，這是藥妝店模式成功的關鍵。除此以外，品牌知名度與其市場飽和度同比增長，創(chuàng)業(yè)者應根據(jù)當?shù)厥袌鰻顩r選擇具有發(fā)展?jié)摿Φ乃帄y連鎖店品牌為宜。

（徐娜）

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